很多小企业主对网站的搜索引擎排名位置关注度比一个星级迷航的 fans 对时间轴的变化的关注度还要高。 搜索引擎排名会因为成百上千种原因而变化。你的网站或许会因为算法变化，添加删除链接，或者搜索引擎索引里添加或删除了一个站点等等很多种可能获得或者失去排名。排名变化可能是由某种可追溯的特定行为引起，也可能很难找出缘由。归根结底，排名变化是因为有变化发生了。
但是了解让排名下降的典型原因有助于让我们更好的预见搜索引擎排名变化情况，棒你避免因为排名突然下降带来长期的严重影响。虽然我们无法避免排名变化的所有损失，但了解使之发生变化的原因至少可以帮你在搜索结果中保持相对稳定的排名表现。
排名变化的原因可大致分为三种：1）你的网站变化，2）竞争对手网站变化，3）搜索引擎算法变化。或者可能是这三种原因的任意组合。我们分别来看看：
怎样应对自己网站的变化
站点变化
要保证当前的大多数业务必须要时常改动网站。例如添加新产品，移除旧产品，变更价格，发布文章，删除过期的信息，添加新信息或者类似网站重新设计改版这样的大变动。
局部细小的编辑维护工作会让网站更好，如果执行不当则会对排名带来较为严重的负面影响。在很多案例中，小的日常的改动几乎不会带来什么影响。你可能会看到网站在搜索引擎排名中较小的浮动，这取决于你在什么页面改了什么内容。
但在有些案例中，即使很小的改动也会带来很大的影响。例如改动关键词，或者其他更为重要的站点变化，你必须很小心谨慎的进行这些工作，考虑清楚任何计划改动行为可能带来的影响。如果不小心的话改动标题标签，重写内容，移除或者删除页面，整站改版，或者网站结构变化都会让你的排名遭受沉重的打击。
如何应对？
不要给网站在网站上做大的改动，除非切切实实很迫切的需要。如果你要这样做的话，要确定先咨询 SEO。大的网站变化不需要像他们常常做的那样掉得那么严重。SEO 能帮你确保改变过程尽可能的不影响排名。 当做小的改动时也要确保你对排名和优化效果是否已经到位做了充分的考虑。不要在你没有咨询任何了解情况的人不能确定这一变动是否会影响搜索引擎的情况下做出改动。
外链变化
根本上来说，外链变化其实是在别人网站上的变化，但这一变化直接改变了你网站的表现，所以把这也归纳到了这里。 很不幸的是，不像在自己网站上的改动，你不能直接掌控你外链的结构，但这并不是说你不能间接的控制他们。
如果你获取自然链接的工作做得到位的话，外链档案方面基本就不会有什么大的变动。然而，更典型的，如果你的大量外链都是会突然出现或者消失的付费链接或者交换链接你的外链档案则会出现较大改变。
突然有大量新链接出现会帮你大大解决排名问题。然后如果那些链接被搜索引擎认定是为“付费”或者你因为停止付费而失掉那些链接，则会让你的排名陡降。更坏的情况是你甚至可能会被在搜索引擎之后的检视中插上旗标，或者在搜索结果中被过滤掉。（也就是通常所说的被 k。）
如何应对？
除非你确定绝对不会被搜索引擎发现，否则不要购买链接。如果你这么做也要确保那些链接是永久有效的，而不是有一定的期限。用心做好其他网站愿意主动链接的内容，在你的社交媒体圈里分享你的内容（不要像spam那样去传播）。
服务器故障
很多时候排名下降只是因为搜索引擎的蜘蛛在试图抓取你的网站内容时不能顺利访问网站，而不是其他原因。一般来说，偶尔出现无法访问的情况不会长期影响你的排名。然而，如果你的网站在搜索引擎试图索引页面时反复出现故障，那毫无疑问会影响到排名。
好的网站主机提供商会有效防止这种情况发生。但所有服务器都会偶有故障，如果故障太频繁则会提高搜索引擎抓取无法访问的风险。有些Web 服务器很慢，这不仅仅会影响访问者的用户体验，也会让蜘蛛更快离开你的网站。
如何应对？
要确保给网站一个靠谱的主机，提供的带宽和速度要可接受。而且他们不仅仅要承诺正常运行时间，也要签署条款，而不是答应退款。
只有你能掌控你的网站。你能从那些变化带来的影响来统观所有可知不可知的变化。被通知到的，知晓的能帮你做出更好的对策，怎样得到更多链接或者哪里host你的站点。没人其他人能做出这些决定，但一旦有人这样做了，则会整体失控。幸运的是，你总是能回过头去改变你不乐意看到的结果。
排名变化的原因可大致分为三种：
1）你的网站变化，
2）竞争对手网站变化，
3）搜索引擎算法变化。或者可能是这三种原因的任意组合。
我们在之前的文章里说了第一部分，因为网站变动引起的排名变化怎样应对处理？下面这篇先来谈第三部分，搜索引擎算法变化引起的该怎么办。
搜索引擎算法改变如何应对？
搜索引擎总是在变。这些变化大多数情况下是小的、微妙的变动，类似是否启用页面“信号”以进行解析和评分，或是添加或/和移除其他影响排名因素之类。有些情况下更为严重的算法或者结构变化会比通常搜索结果的变动带来的影响要大的多。
权重和得分的变化
大多数情况下，日常的算法变化调整并不会带来很大麻烦。搜索引擎只是为了优化提升搜索结果进行的部分微调。大部分站点都能很容易的应对这些变化，但有些则不能。
每次变化发生时，搜索引擎目录里的每个站点都会更具新的算法进行评分。如果你站点配置里有东西与与新算法所要求的不符，网站则会因此被降权。如果该网站被认为对某一给定关键词不再有重要价值或是其他网站价值更高，也会糟此不幸。
如何应对？
首先你需要找到使之变化的真正原因。搜索引擎是否改变了链接评估要求？他们是否调整了对粗体和斜体内容的看法？是否加入了新的排名影响因素？当然这一寻找缘由的工作并不是那么容易，有时几乎不可能明白确切的原因是什么。
其次就是找出你网站可以提升的地方。你需要把有可能惹上麻烦的所有地方都整理出来，并且逐一解决，例如可能需要优化你的内部链接结构。如果你的网站不存在很什么问题，那么就可能需要将关注点放到获得更高质量链接和创造能吸引新访问者的更有价值的内容上。
抽风（原文用的 Hiccup 打嗝，也蛮形象的）
搜索引擎也会时不时抽风。（百度尤其是－。－）这类抽风没有解释或者不可能解释，排名会没来由的陡然下降，但只是会在很短时间内。我曾经有看到过有些网站的部分关键词排名下降，还有一些网站则几乎是所有之前有排名的词都降到老后了。
有网站在失掉所有排名之后四周又全部恢复。并且在此之前并没有对网站做出任何改动，主要的搜索引擎也没有任何更新。为什么会发生这样的情况？天晓得。有可能是我们之前提到的某个原因造成，或是网站历史档案里某个排名不理想的 ghost 在当前算法里冒了出来。
如何应对？
不管是什么原因造成的，抽风却着实让人很崩溃。但到底这个不需要太过忧心。你只需要耐心等着，等他们恢复。关键是知道抽风和算法变化的差别。所以研究并确认你网站上不存在任何有问题的地方会是一个机会。如果你确定自己没问题，不对网站进行任何变动是应对搜索引擎抽风的最好办法。
应对算法变化的关键是保持对搜索引擎的密切关注。如果你不知道发生了什么也就没办法知道接下来该怎么做。最糟糕莫过于在完全了解你为什么要动手之前对网站进行改动。如果排名变化是抽风引起，你做出的任何改动都可能让你的网站无法回到原来的位置。如果排名变化是因为算法，你可能会不小心改动到一些和这次排名下降无关的部分。这同样也会影响排名恢复，因为有可能之前只存在一个错，现在则因为盲目修改变成了两个。
所以，充分了解缘由是关键。不做这项工作，你最终会迷失在无穷的变化中。
第三部分，会接着来说竞争对手网站变化怎么办。很抱歉part 1和part 2之间的间隔时间有点长，这次我们会动作快点。
竞争对手网站变化引起排名变动怎么办？
你的网站并不是互联网上唯一的存在，所以如果某天你突然发现有网站的排名一下跃升到你前面也不用大惊小怪。有成百上千的因素影响着网站在搜索引擎的排名，每个网站也会有成百上千的变化可能，所以互联网也是蝴蝶效应频发之地。一个本来与你完全无关的变化也会戏剧性的影响你在搜索引擎的排名。
大家都希望能在首页占据一席之地，很多公司和个人都在为之劳心劳力积极奋战。但事实上，你所能掌控的只有那么多。如果你排名下降，也可能不是因为你，而是因为其他人。
新页面加入
每一天都会有新的竞争者们加入到争夺搜索结果前几页的争夺战中。每个网站都有大把的页面会去影响搜索结果，这些页面中的一个或多个会在某些地方（内容，质量，链接等）和你的一个或多个页面类似。随着新页面加入互联网，渐渐被搜索引擎收录，也就会有更多的变量因素来影响整体排名。
大多数新页面最初都不怎样。然而随着它们逐渐获得关注，受欢迎程度增加，链接增加，并且实施正确的优化策略，它们就会影响到你的页面在搜索结果的排名表现。它们不能成功就让你多了更多机会，但若它们获得成功提升则会降低你的成功机率。
你所竞争的也基本不会只是你业务上的直接竞争对手。网上有林林总总的各种站点，信息资讯类的，公司商业类的，休闲娱乐类，或者是三者结合。但每一个都希望能在搜索结果获得较好的位置，这样一来信息资讯站点也要和公司商业类网站竞争（从排名角度），休闲娱乐站点要打到信息资讯站，公司商业站点则可能被流行的休闲娱乐站点踩死。在这样激烈的竞争中，一切都取决于每个网站的能力，所有网站的页面都指向同样的或者类似的关键词。
如何应对？
和这些新竞争者，或者攻势强劲的竞争者战斗的根本是继续完善你的网站。每天添加新的有价值的内容页。给每一款产品或者服务建立有独特信息的专属页面，添加新工具，写更多文章，提供更多办法… … 列举不尽。总之，关键就是，别万别停止提升网站信息价值的工作。
相关性的提高
搜索引擎会经常去审核哪些网站或者内容与某个特定搜索请求的最为相关。即便我们有时不能完全认同搜索引擎对此的判断，事实上就是因为种种原因其他站点被认为比你的网站更符合搜索请求。
这也是搜索营销（SEM 和SEO）需要来做工作的地方。因为符合搜索请求的你所售卖的产品或提供的服务不会自动成为相关性最高的一个。所以，你需要增加你所提供的信息、产品和服务的价值。
很多业务的进行会卡在网站所选择的销售模式上。事实上人们并不想被卖给东西，很少有人喜欢这种感觉，更多的是愿意“被帮助”。要试着在帮助用户解决问题的同时卖掉自己的东西。
那么… …
如何应对？
售卖东西与否与是否能提供信息不矛盾。如果能让网站在能售卖东西的同时也是一个高质量的信息站点就更好了。要提供最好的用户体验，让你的访问者能获得更多想要的信息。若想让你的网站成为行业翘楚，那么就得让网站成为用户能时常回访的地方。不要因为增加更多页面而迷惑。更多内容页更好，当然内容的质量也很重要。从首页开始着手，小改动也会带来大不同。当然得确定你的每个页面都是有价值的。
更好的链接
获得搜索引擎排名的最重要因素之一就是链接。如果你有牛逼又自然的链接档案你就会有良好的开端。但不要以为这样就可以歇口气了。业务竞争需要投入任何时间去做优化，做链接建设。如果给你足够的时间和投入你会突然发现自己处于完全不同的劣势里。
保持健康链接增长是获得较好搜索结果排名的必要条件。停止链接建设会最终导致你在搜索结果页的位置被其他有高质量持续链接的网站取代。
如何应对？
你能做的获取链入的最好的办法就是把目光放在提高网站，服务，产品以及你所提供信息的价值上。做你该做的还不算够，你要做得比其他任何人都好才算。并且你还需要提供大量得免费信息。对用户来说网站得价值越大，你能从其他有质量的站点获得的链接就越多。你不需要专门投入做链接建设计划，但链接建设和社会媒体推广是增加用户和链接的好办法。寻找你提升你曝光几率的机会，想办法进一步完善你已做的工作。
总结陈词：
几乎所有网站管理员都会在某个时间发现自己要面对排名下降的问题。可能是因为你自己，可能是因为你的竞争对手，也可能是因为搜索引擎。不管是哪个方面的变化，你都需要找出答案。慌张也无济于事。只是记住，在你搞清楚原因之前不要试图去动手做什么。
但有一个点你是始终可以做的，那就是改善。不要等到排名下降才想起来把网站做好点。也不要担心改进网站所可能带来的负面影响。如果你做的对，确定你所做的改进不是表面功夫，那么你就会是在有利的位置。 建设网站，寻找新的曝光/展示机会，给你用户更多他们想要的。做到这些你就能像专家一样应对排名变化了。
类别：网站推广(SEO) 来源：本站原创 作者：hpping 日期：2009-11-05 14:43