奥巴马以黑马姿态赢得美国大选，互联网的力量居功至伟，甚至白宫网站也在就职日完成改版，同时成立官方博客团队；不仅如此，奥巴马在近期也向谷歌首席执行官埃里克-施密特伸出橄榄枝，邀其出任科技顾问。如此姿态和动作，是否可以认定此任白宫团队善于经营互联网？
实际上还远没有到这个程度，赢时代合作伙伴Search Engine Land主编Danny Sullivan认为白宫团队在搜索营销上存在缺失。他在研究中发现，这样的缺失使得来自英文Yahoo中“miserable failure”和英文Google中“failure”搜索结果的负面信息链接都直接指向白宫官方网站。
这就是搜索引擎的力量，网络新经济的年代，搜索引擎的信息收集规则直接影响所有的网站，直接或者间接影响品牌、声誉，甚至生意。
赢时代认为白宫网站的实例，完全是没有用好搜索引擎维护声誉、消除负面新闻。用之企业一样如此，同样在宣传和推广品牌方面，企业也容易在搜索引擎优化推广方面出现失误。Advertising Age 杂志刊文以Burger King的Whopper Virgins的活动广告为例，认为Burger King在搜索引擎优化方面缺少作为，导致了即使是在推广期中在谷歌中搜索Whopper Virgin前几页都不能正确把流量导入到Burger King的主体网站去。在搜索引擎引导网民、搜索引导流量网络经济时代，这些失误无疑是致命的。
面对当前全球的金融危机，搜索引擎再次把它变为转机，无论是内贸和外贸，搜索引擎正在帮助所有的电子商务网站实时抓住全球网民在线消费需求，获得更多的生意。与此同时，也将拉动在线交易和在线支付的快速增长。
机会不仅止于此，Conductor总裁Seth Besmertnik 在一份最近的报告中说当前全球财富500强的搜索营销表现并不乐观，他们并没有因为资金优势而占得先机，反而在高额关键词广告投入中严重浪费了预算。
这就是机会所在，让所有的人都有机会与搜索引擎一起主导网络新经济时代。搜索营销的价值已经显而易见。目前包括由在线搜索官Drew Broomhall主导的London Times网站（新闻类网站）、由David Wertheimer主导的Strategy网站（在线零售网站）、由Greg Waitcus主导的Santa Fe Ford网站（汽车销售网站）、由Justin Bresler主导的Denver.org网站（旅游咨询类网站）等都成功实施搜索引擎营销战略，实现在线访问量和转化率的新突破。Greg Waitcus认为流量的飙升带来了Santa Fe Ford汽车销售成交量的迅猛增长；Justin Bresler认为，科罗拉多州丹佛市在搜索引擎优化方面的投入，真正带动了丹佛的旅游市场。
而在中国，包括服装、旅游、电子产品等方面的电子商务网站，也在利用搜索营销方法迅速成长。
每年，赢时代都将在厦门邀请大家一起来正视搜索营销的价值，透过搜索行为研究，理解网民行为，理解互联网，掌握驾驭网络经济的力量。
类别：电子商务 来源：本站原创 作者：hpping 日期：2009-04-03 15:20
上一条：第三代电子支付亟须走出盈利困局
下一条：支付宝之所以牛逼的原因:看内部架构剖析