网络媒体的日益普及，让一个现实的问题越来越迫切的摆在传统媒体和广告主的面前：互联网重新定义了信息与人的交互方式，由于人们的注意力被海量信息充分分解，使得互联网广告的细分和精准成为现实。而传统媒体目标受众不够精准、客户难以正确把握广告效果、缺少互动性以及传播成本高成为制约传统广告发展的瓶颈。广告收入下降、订户减少已让传统媒体苦不堪言，
与传统广告业下滑态势相反，近年来，以分类信息广告为代表的网络广告市场正在迅速崛起，成为广告业新的风向标。对广告主来说，分类信息广告实际是将信息实现一对一的沟通，广告主成为被动的寻找目标的信息源。在注重市场细分的分类信息广告中，一旦客户确定某个信息，即会与广告主互动起来，广告主直接和客户取得联系，并使其成为购买者，这就是所谓B2C。从广告学角度来说，广告定位在技术上实现了细分到个体。以58同城（www.58.com）为例，用户登陆网站，可以查询到全国321个城市的本地生活信息。网站覆盖房产、交友、票务、教育、生活黄页等多个垂直搜索领域，行业内容海量、编排精细、发布及时，充分利用分类搜索，保证了用户方便快捷地查询到所需信息。
正如数字音乐对传统唱片的冲击与革新一样，分类信息广告这种新兴的传播模式，使得传统广告的黄金时代正在离我们远去。又如全球第一大分类广告网站Craigslist，对美国报业广告收入形成巨大威胁，使传统媒体面临发行量与广告乏力的双重困境。
目前我国互联网市场已步入快车道，网络广告等多个领域走出市场培育阶段，开始强势起飞。58同城网CEO姚劲波曾对媒体表示，我国的分类信息网站广告至少还能增长100倍，全面爆发将是一个趋势。在《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》数据显示，2011年中国网络广告市场规模将达到270.7亿元，从2007年到2011年的市场规模年均复合增长率为39.52%
不能忽略的是，在网络广告蓬勃发展的同时，广告内容泛滥庸俗、点击欺诈、流量作假等现象充斥着网络广告，影响其进一步发展。但有一点可以肯定，随着广告主数量的增多、保障秩序的技术手段升级、行业规范的促进等，网络广告，这个吸引眼球和投入低廉的平台，必将在未来的广告业中占据主要位置。
类别：电子商务 来源：本站原创 作者：hpping 日期：2009-11-16 17:15