目前我国的电子商务正处于一次重要的转型与升级时期，服务于企业供应链整合与协同的更深层次的电子商务服务是未来电子商务发展的方向。数字内容交易作为一个新兴的经济产业，以其得天独厚的优势，已经创造出了惊人的经济、社会价值，悄然成为电子商务领域的“黑马”。
数字内容交易市场需求巨大
数字内容产品，即将图像、文字、影像、语音等内容运用数字化手段进行整合后用于交易的物品。比如设计素材、设计源文件等设计作品；摄影图片、文字创作、音乐、视频以及软件源码等。有关数据显示，随着消费者需求的特殊化和对产品数字化理念进一步加深，数字内容已然成为人们生活中不可或缺的商品。越来越多的人通过互联网获取信息资源，数字内容交易已经参透到当代人的生活和工作当中。据统计，2009年，中国数字内容交易市场规模已达5368亿元，随着数字内容在各地的深入建设，据《中国数字内容产业研究报告 2010》预计，2010年中国数字内容产业规模有望达到6350亿元而再创新高。
虚拟化、适时化，数字内容交易简单快捷
物流和仓储一直是电子商务业的重要支撑，同时，也是这个行业的发展瓶颈。有关数据表明，物流是否便捷，影响了70%的购物满意度，消费者对于物流的要求越来越高。事实上，许多数字化产品完全可以通过互联网直接下载交易，从而避免了物流配送中所产生的一系列问题。以设计作品为例，用户可以直接在网上付费下载所需商品，简单快捷。文字创作作品更是省去了印刷、包装、库存、邮寄等许多环节。不仅大幅降低了成本，拓宽了发行渠道，而且给用户更大的选择空间。这种虚拟化、适时化、个性化的商品交易模式，是数字内容交易的有利保障，同时也是传统实体商品交易无法比拟的优势所在。
政府大力扶持，数字内容交易建立竞争优势
近年来，国家大力提倡发展文化产业，各地政府不断出台相关鼓励政策，比如文化部提出了推动动漫游戏产业发展的六大措施；国家发改委将加快数字内容产业发展问题列为“十一五”计划调研课题。这些给我国的文化创意产业的发展带来良好的发展机遇和广阔的发展空间。文化创意产品中必须依托互联网进行交易的数字作品则巧遇时机，发展壮大，相继建立竞争优势。一些基于作品分享的传统网站，由于缺乏作品交易功能，都只能提供资源分享服务，已经不能适应市场发展需求，而且大多因为运营不善而导致解散，只能慢慢从人们的视觉中淡出。相反，一些寄托交易平台优势而发展起来的垂直类网站正风生水起。如文字类的豆丁、设计摄影类的昵图、我图等。这些网站算得上是各垂直领域的佼佼者，最大特点就是细分化，锁定精准受众，提供针对性的作品需求。
数字内容产业的发展趋势
1. 整合平台，满足用户多元化需求
随着数字内容交易理念深入人心，越来越多的人将从互联网上通过交易购买自己所需的数字作品。当然，用户对作品的需求是多元化的，单一领域的垂直类网站已经不能满足用户对作品多元化的需求。如上文提到的豆丁，昵图等网站，缺乏资源整合意识，无法满足用户对作品多元化的需求。当垂直类作品分享网站面对此类受众多样性的需求时，就变得束手无策了，一个能够将数字内容整合，满足用户对数字内容多元化需求的综合性平台成为数字作品交易平台的发展趋势。数字作品分享交易网站从垂直走向整合将是势在必行的趋势。业内第一个吃螃蟹的平台，第一个开始尝试走整合道路的分享平台应该是易扑（Eapoo）网了。易扑（Eapoo）一经推出便倍受各方关注，在业界拥有“数字淘宝”的美誉，目前已经成为了很多资深创作人必上的网站了。易扑（Eapoo）一方面注重作品资源和用户整合，另一方面注重上传者利益维护和上传者与分享者互动模式的创新，对分享类网站由垂直走向整合做了积极有益的探索。易扑（Eapoo）网的专业商城正式将数字作品摆上商品架，并通过创作人喜爱的专业创作交流圈子等SNS概念元素的应用，使其具备无法比拟的互动平台优势；此外独特的用户分成模式——内容发布人可分享流量与广告收益，也成为易扑（Eapoo）网运营推广方面最大的优势。值得一提的是，最近淘宝也推出了综合影视、音乐、文档等作品内容的商城——淘花网，运营模式类似易扑（Eapoo）网。可见，新型的数字内容分享交易平台将逐步超越传统作品分享网站，成为最具前途的电子商务平台类型之一。
2. 以人为本，追求更高的用户体验和创新
用户体验是一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。计算机技术和互联网的发展，使技术创新形态正在发生转变，以用户为中心、以人为本越来越得到重视。“以人为本，追求更高的用户体验”是数字内容交易平台在自身的发展过程中必须要考虑的重点。纵观国内的几家数字内容分享交易网站，用户体验最好的当属上文提到的“易扑（Eapoo）网”了。易扑网就是以用户为中心，置身用户应用环境的变化，通过策划人员与用户的互动挖掘需求，通过用户参与创意提出到技术研发与验证的全过程，发现用户的现实与潜在需 求，通过各种创新的技术与产品，以推动易扑（Eapoo）网平台的创新应用。
3. 加强版权意识，建立市场规范
数字作品交易的核心问题之一就是版权的授予与使用。因为侵犯版权而引发的官司比比皆是。未来，数字作品交易要想取得市场的进一步拓展，一定要在“版权意识”上下功夫。进一步加强用户版权意识，数字作品的内容资源按照法律规定和市场原则来获得和使用；通过规范的版权交易、使用来规范数字作品交易秩序。特别要重视复制权和信息网络传播权的使用和管理，提高数字环境下的版权管理能力。目前，数字作品交易还处于初级阶段，大多平台并没有建立版权保护的相关措施，市场管理也不规范。在众多数字作品交易平台里面，也只有上文提到的易扑（Eapoo）网率先打起“版权保护“的大旗。易扑网制定了一系列加强版权保护的措施，率先提出的”标准RF授权”，出售数字资源的使用权，即 RF授权许可销售——用户购买的是作品的使用权，而非作品的版权，所以作品可以不限次数销售。购买标准RF授权的作品，只能用在非盈利性商品上。如果需要用在营利性商品时，需要购买“扩展RF授权”。同时，易扑网激励原创，切实提高维权意识，使鼓励创新、尊重版权的意识深入人心。在数字作品交易的初级阶段，如何加强用户对版权的保护意识和建立健康的市场规范，成为数字作品交易未来能否进一步拓展的重要因素。但愿易扑（Eapoo）网“RF授权”能够引领数字作品版权保护风潮，建立其有利于数字作品交易的市场规范，带领数字作品交易行业登上新的高峰。
类别：电子商务 来源：本站原创 作者：hpping 日期：2010-08-12 16:35
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