大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论，刚刚闭幕的第16届上海国际电影节又让“大数据”成为焦点，而郭敬明执导的电影《小时代》更是借助大数据的东风在上影节大出风头。上影节更是对“大数据”展开专题讨论，试图摸清营销数据和票房数字的之间的关系，从而指导电影市场，并对即将上映的《小时代》作出预测和分析。这意味着电影人开始对大数据进行思考，未来媒体及传统电影的市场也有可能将由大数据来主导。
大数据管理是指通过收集整理日常公司运营中方方面面的数据，对其进行系统分析和挖掘，从中进一步提取有价值的信息，从而指导公司经营，规避商业风险 的一种新的商业模式。而对于电影行业来说，则是指把影视行业数据和金融数据相结合，通过资本市场对于影视行业的关注和成交记录，透视影视行业发展趋势与未 来机会，并对影视投资、文化创意投资提供强有力的数据和行业预判分析。有关大数据的分析，现在已经延伸到电影创作的每个环节，包括对剧本、演员、拍摄、后 期的整个制作的选择。
大数据成就《小时代》
由大卫·芬奇、鲍尔·威利蒙联合执导的美剧《纸牌屋》热映，这是美国视频网站NetFlix运用大数据投拍的电视剧，这让中国电影人意识到大数据极 其独特的价值。第16届上海国际电影节邀请业界知名人士和众多电影人专门以“大数据”为主题进行了讨论，论坛上大部分嘉宾发言都围绕着大数据到底能否决定 电影内容和市场的走向。
乐视影业总裁张昭张昭坦言乐视也正在利用“大数据”来指定“一定三导”的策略：“我们在投资和发行前以数据定位，分析竞争对手做导航，以网络将观众 吸引进入电影院为导流，以及线下体验服务做导购。”“小时代”的微博搜索量是“致青春”的八倍。我不仅能说出具体数字，我还知道是什么样的人搜索了《小时 代》，针对不同的群体具体怎么做营销。现在早已不是盲目做电影的时代了，一切以数据说话。”
乐视正在尝试“用大数据跑赢宣传档”为即将上映的《小时代》做出最精准的预测和分析。通过数据分析，该片40%将是高中生，他们是郭敬明以及杨幂等 主创的忠实粉丝，是《小时代》的冲动型消费者;30%是白领，他们生活在“玻璃缸”时代，对《小时代》感同身受，是营销导航的重点;另外20%则是大学 生，他们是非核心消费者，但是能够通过传播获得更多影响力的受众;另外10%则为目前观影的年龄在26~35岁之间的主体观众，他们是需要消除顾虑，扩大 外延的群体。
乐视影业总裁张昭对此分析颇有信心：“根据兄弟公司乐视网多年的网络观影调查，对用户的需求有一个相对精准的数据记录，什么职业、什么年龄、性别、文化背景、喜欢看什么电影可以通过注册信息和评论打分获得。另外，线下工作人员还会在线对观众进行持续的观影调研。”
腾讯视频总经理刘春宁说：“《小时代》这部小说在互联网上已经表现出了很大的读者群，拍摄成为电影一定会获得成功。”同时这部电影在百度指数上所显示的数据已经远远超过了《致青春》，大数据的前瞻性显而易见。
在国内，为了取得更好票房，获得更高收益，互联网公司、院线、电影制作公司都开始了大数据挖掘和应用的尝试。
大数据定位电影营销
2013年，被称为大数据元年。从《致青春》到《中国合伙人》，一份份华丽票房成绩单的背后，莫不是一系列“大数据”在营销的各个环节给予强大支撑。
“大数据将电影产业链无限拆分，以‘制-营-发-放’作为最基本的单元，而每一单元又能拆分出许多环节，这些环节都渗透着数据化运营的可能性，而针对这些环节，一些数据分析、咨询的第三方公司也找到了盈利的出口。”有业内人士这样表示。
大数据时代，最难的也是最重要的是找到精准的受众，“在中国，大数据对我们的意义在于，通过挖掘，发现这些观众在哪里，我们就可以把相应的电影推给 他。从影院角度而言，这意味着了解他们处于什么商圈，什么人在这里消费，如何找到准确的放映时间，让本来是到商场买衣服的人走进电影院。而从营销、发行角 度来讲，则让我们知道把电影推销给谁是最直接有效的。” 一位业内人士表示。
前段时间热映的《中国合伙人》导演陈可辛表示，自己很早便开始关注好莱坞的工业模式，怎样降低风险，稳定收益，利用数据进行营销，这些都是中国电影需要学习的。
“穿正装的人喜欢看什么电影?我告诉大家，穿正装的人喜欢看剧情比较复杂、逻辑比较严谨的电影，这就是大数据带来很微妙的地方。”爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了爱奇艺所挖掘到的部分数据。
百度指数、谷歌预测、微博搜索量是大数据重要参考
近日，谷歌公布了一项重要研究成果——电影票房预测模型。据称该模型能够提前一个月预测电影上映首周的票房收入，准确度高达94%，Google通 过该电影的搜索量、点击量、院线排片量和同类型影片以往的票房成绩，在上映前一个左右的时间里，预测影片上映后一周的票房，谷歌的票房预测模型正是大数据 分析技术在电影业的一个应用案例。
曾经成功营销《失恋33天》的新丽传媒副总裁张文伯表示，“90%以上的电影公司都会把百度指数作为研究工具，另外一种工具则是微博指数，这两大指 数如果都走高，那我们没有理由不相信它将是一部引爆票房的电影。”网友们在微博上的每一次的发送、搜索，都成为了票房预估的基础数据。
大数据分析在电影产业的应用
在国外，Netflix利用大数据分析对海量用户信息了如指掌，不再仅限于谁喜欢看什么节目，而是精确到用户行为：哪些人喜欢在星期天晚上用平板电 脑看恐怖片?谁会打开视频就直接跳过片头片尾?看到哪个演员出场会快进?看到哪段剧情会重放?利用云端计算的精准分析造就出《纸牌屋》的商业奇迹。从电影 名称、艺人、剧本、档期、宣传片、宣传点、主题曲、互联网版权等数个因素一一分析才能得出相对准确的结论。
“大数据分析扮演着一个针对影视制作及投资决策建议平台的角色，它可以提供对市场的理性预期，用精准的量化数字计算可能的投资回报率。它肯定解决不 了艺术性的问题，但是却有商业借鉴意义。”“另外大数据的分析还直接影响后期广告投放，以及衍生品物料的开发，有利于全价值链研究。”一位电影营销人士分 析道。
作为互联网与电影的融合工具，“大数据”还被运用在不少APP购票软件上。线上支付、线下消费的O2O模式代表、豆瓣网副总裁黄福建便表示，常年活跃的访客就是最大的资源，“记录观影习惯，再通过APP的地理位置获取，就能够为观众精准地提供购票信息。”
大数据分析在国内尚未成熟
目前，国内约90%以上电影调查公司把百度指数作为大数据研究模型，再综合题材、阵容等数据，得出一些研究数据。爱奇艺龚宇透露，之前运用百度指数的准确率都不太高。
目前国内大数据应用虽然懂得搜集数据，但如何建立数据模型，去分析这些数据却基本不多，掌握这部分技术的人才并不多。之前书生就有关大数据在国内三种摆设型数据做了探讨。
爱奇艺龚宇表示“也许我们能力不到，也许IT技术能力不到，也许数学建模的能力不到。这种研究光靠一个网站做不到，需要全行业共同合作进行。”
当然事情都有两面性，大数据分析在国内影视产业领域技术尚未成熟，恰恰是大数据在电影产业的机遇，也正是大量大数据分析技术人才的机遇，随着互联网 的蓬勃发展以及中国电影产业的壮大，势必迎来大数据分析的春天。当然，电影产业及市场还有很多影响因素，不仅仅是理性的数据分析，更有感性东西融入在电 影，但大数据对于电影产业的影响将会至关重要。
类别：网站推广(SEO) 来源：本站原创 作者：HDUT 日期：2013-06-27 09:52
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