最近百度竞价推广，对PC设备和移动设备进行了整合，默认必须开启移动推广。很多朋友跟菜菜反映，移动终端的推广效果不理想，询问如何关闭百度竞价移动设备推广。菜菜经过几天的测试，已经找到了暂时的应急方法，在这里分享给菜菜博客的看客们。
百度整合PC设备和移动设备：
近期百度竞价推广，对PC设备和移动设备进行了整合。默认移动终端和PC终端共用推广物料，默认两者必须同时开启，代理商和推广用户都不能自己操作。
菜菜不否认，由于大量的互联网用户开始向移动终端转移，百度这种做法的出发点，是为了给凤巢推广用户带来更多的流量，希望能够给客户带来更好的推广效果。
可是根据和一些朋友的交流，菜菜也发现百度竞价移动终端的推广效果并不好。考虑到移动终端的点击价格，最低为PC终端的0.8倍，这种整合实际上对一些凤巢用户带来一些困扰。
为什么移动终端的推广效果会不理想？
根据菜菜对移动终端用户行为，以及百度竞价在移动终端的用户体验的长期观察，认为移动百度竞价移动终端推广效果不理想，主要如下几个原因造成的：
1.浏览时间碎片化：虽然移动终端的使用率越来越高，但是仔细观察就会发现，用户使用移动终端浏览的行为呈碎片化状态。大部分的用户，使用移动终端都是在乘坐公交车、地铁，或者出差的时候。浏览时间的碎片化，直接导致用户没有足够的时间消化广告信息，也没有足够的时间来做出购买决定。
2.国内流量费用太高：不可否认的是，国内的流量使用费用是世界上最高的国家之一。很多公司的竞价账户的广告页面，都大篇幅的使用了图片，来保证广告页的视觉冲击力。这二者的冲突，实际上会导致的结果就是：用户为了节省流量费用，直接关闭广告页面，造成大量的跳出率。这样营销效果怎么会好呢？
3.广告页面版面有限：为了适应移动终端的推广，百度推出了移动终端广告页面DIY工具，就菜菜的体验而言，该工具很傻瓜、很好用。但是尽管好用，但是移动终端的版面有限，产品信息难以得到充分展示，广告页面的营销效果势必会打折扣，这也会影响竞价在移动终端的推广效果。
4.沟通不便利：大家都知道，移动终端最大的不足，就是输入体验不如PC终端。而百度竞价的沟通，大部分发生在百度商桥、商务通等即时沟通工具上。输入体验不好，会影响用户的询盘兴趣，必然会出现询盘率无法保证的现象，影响推广效果。
如何关闭百度竞价移动终端推广？
为了保证更好的推广效果，许多人希望暂时关闭移动终端推广，菜菜也一样。经过一会的摸索，菜菜找到了关闭移动终端推广的应急方法：通过降低移动终端出价比例，来实现推广信息无法在移动终端展现的目的。
前面菜菜说过，百度设定的移动终端和PC终端的最低出价比例为0.8:1，也就是说只要移动终端的出价比低于PC终端的0.8倍，账户的推广信息就不会在移动终端展示了。关于通过这种技巧关闭移动终端推广，会不会对PC终端产生影响，菜菜也跟百度内部的朋友交流过了，他说暂时不会对PC端有任何不利影响，不过以后就不好说了。所以短期内，大家可以放心使用该方法，实现关闭百度竞价移动终端推广的目的。
不过菜菜提醒大家：这可能只是个应急方案，因为从百度进军移动终端的决心来看，百度方面应该会尽快补好这个“漏洞”的。大家还是要尽早做好准备，研究如何提升百度竞价移动终端的推广效果。菜菜最近一段时间，已经开始这方面的研究和测试了，会尽快将心得分享给大家的。
类别：网站推广(SEO) 来源：本站原创 作者：HDUT 日期：2013-06-25 11:28